东原商业以多元化IP宇宙探索城市商业的无限可能

随着国内经济的飞速发展以及消费人群需求的不断迭变，夜间经济的繁荣已逐渐成为衡量一座城市经济开放度和活跃度的重要标志。而就在近日，在重庆这座热门的“不夜之城”，一场精彩纷呈的“粉集两江夜市生活节”点燃了市集经济和夜市消费的热情，同时也是其主办方——The Oval一奥天地·重庆金山打通「艺术」和「商业」壁垒的又一“炫技”之作。

毫无疑问，在“粉集两江夜市生活节”好评如潮的声浪之下，The Oval一奥天地·重庆金山展现了强大的艺术底蕴与综合运营能力。作为东原商业THE OVAL一奥系产品线的首个项目，The Oval一奥天地·重庆金山开业半年有余即获得行业内外多个重量级奖项，这份成绩的背后绝非偶然。7个月时间，这座原本已沉寂14年之久的市民广场和废弃车库就能奇迹般重获新生，甚至逐步成为重庆商业的新范本，靠的不仅是整体布局上的奇思妙想，更源于东原商业对于东原集团内部IP资源联动的强劲实力。

打造艺术商业综合体

“给每个人可感知的艺术”，这是东原商业一直秉承的品牌本质。去年年底开业的The Oval一奥天地·重庆金山就深度诠释了这句话。这里独有的OR全球独立买手店——暨迪马股份投资的、集Fashion Gallery和独立设计师品牌零售为一体的复合型空间，以发掘国内外优秀的原创设计师品牌为己任，传递品牌独有的时尚生活态度，同时也从一点一滴出发，为顾客、为大众探索当代艺术与时尚行业的更多可能。

OR独立设计师品牌复合空间不仅从格局上奠定了The Oval一奥天地的艺术基调，其买手店的商业属性更是借助消费人群为介质，从本质上实现了东原商业的品牌价值观：“为美好的这一刻，希望人们通过对美好的感知与传播，把美好的情绪、生活的美意传递并分享到城市的每一处每一刻。”

据了解，The Oval一奥天地·重庆金山的前身是市政广场和车库，擅于因地制宜的东原商业巧妙地化用重庆“山城”的地势特色，以开放式街区设计为基础，就地打造出一座“向下”探索的山谷式购物中心。

基于此，东原商业将东原集团的核心IP之一——童梦童享与The Oval一奥天地·重庆金山的完美融入，地面空间覆盖多种模块组合的体验式娱乐场景，天马行空的外形设计足够吸睛，同时也印证了东原商业“艺术、创新、引领”的品牌基因；另一方面，对于商业体而言，童梦童享自带的亲子属性在为不同年龄段儿童提供运动和感官刺激的同时，也进一步带动了The Oval一奥天地·重庆金山的客流指数，引领消费迭代升级。

多元化IP宇宙探索城市商业无限可能

除了在The Oval一奥天地·重庆金山大放异彩的童梦童享和OR全球独立买手店以外，东原商业联动内部IP资源，正以不同的发展方向及商业表现形式成为业内关注的新焦点。非标定制能力是东原商业的重要核心能力之一。东原商业擅长在城市及区域的不同环境进行复杂的商业项目打造，其中坐落于长江南岸的东原1891就是东原商业的非标定制商业中心代表作之一。这座斥资20多亿，由伍兹贝格RTKL、Aedas等五大设计机构打造的全自持城市及商业中心，为重庆带来为城市留白的一公里江岸线。得益于其得天独厚的地理位置，YES！1891！有好市应运而生，引爆年轻人话题的夜市文化，加上与江小白、星巴克、可口可乐等商业品牌达成合作，使YES！1891！有好市不仅成为网红打卡、休闲娱乐、朋友聚会的集中营，更为城市夜经济发展助力。

艺术不是被供于阁楼之上，而是蕴含在生命的热爱之中。坐落于东原1891的原·美术馆，正是出于品牌“让生活更美好”的初心，意欲通过美好的视觉，美好的感受，实现美好的传递与审美提升，持续输出泛文化艺术的新鲜内容，并鼓励大众不断探索与创享。作为一所初创于2016年的年轻的艺术机构，原·美术馆致力于为大众带来更多新鲜有趣的艺术形式，展现更多面、更立体的艺术主张，同时也为东原1891这道独特的江岸风景线带来一股新的消费潜能。

除此之外，东原集团内部的其他IP也不断落地于东原商业各个产品线:

尚娱乐快闪店——CICI PARK，位于东原1891，以沉浸式情境空间和现场娱乐空间营造全新的文化消费体验；

楼下生活共创社——原·聚场，创新引进“生活形态提案店”的概念，开展丰富多样的社群活动，将城市文化艺术生活带入社区的同时，也致力于找回社区里消失的亲近感和归属感；

联合办公创新品牌——原空间，落地于“成都官方超甲级写字楼”SAC东原中心，以“更快乐有趣的联合办公”为运营理念，呈现出不断创新的办公生态场景……

尤其是东原商业旗下的核心产品线——“一奥系”（一奥天地、一奥城、一奥荟），将会与东原集团内部的IP进行紧密联动，不同定位的项目与IP无限融合，探索每个城市独有的商业可能性。据悉，“一奥系”包含乐享生活的新锐主场、5-8万方的城市级中高端购物中心The Oval一奥天地，用时尚、潮流、欢乐、先锋的氛围引领城市新生活；悠享生活能量场、8-12万方的全客层区域商业中心Oval City一奥城，以时尚、生活、欢乐、品位的生活场景，集聚城市品质能量；此外还包括分享乐趣的社群聚场、5万方以下的全能配套社商Plus Oval Space一奥荟，打造乐活、共享、社群、邻里的更好社区空间。

遍布亲子、艺术、娱乐、生活、办公等热门领域，可以预见的是，东原集团内部的IP宇宙正以燎原之势，探索更广阔、更可持续的商业合作模式，在愈加多元的联动形势之下，东原商业未来更完整、更全面的战略版图值得期待。