融创文化发布“IP＋内容＋新消费新场景”战略
来源：光明网 2021-05-18 16:39:47
5月17日，融创文化集团首次对外展示集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。
“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一表示，融创文化源于融创中国，作为旗下开拓文化产业的业务布局，融创文化致力于在全品类、全年龄段、全产业链维度上打造IP，并不断拓展IP的产业价值，创造更好的文、旅消费内容，以超级IP链接美好生活。
据介绍，融创文化完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业。作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。
文化产业是一个长周期行业，因而融创文化也是一个长周期策略，“做坚定的产业投资者和专业运营者”。两年半时间，融创文化分别战略控股了梦之城与BASE，分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司，对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。
孙喆一表示，文化行业目前展现出了四个发展趋势：国漫崛起进行时；技术变革带来行业发展新契机；系列化、IP化是影视内容发展方向；长链IP运营重要性日益凸显。在他看来，长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式，融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司。
未来，融创文化将通过全品类、全年龄段、全产业链打造超级IP，而长视频是打造IP的基石。同时融创文化也将对新内容打造IP的形式保持积极探索，旗下臻视频和融创臻选分别作为短视频和直播电商的布局业务，探索IP打造更多形式。
孙喆一公布了融创文化的战略定位：IP+内容+新消费新场景，IP打造将是融创文化的核心出发点，“IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径”，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。
当天，作家马伯庸、导演郭帆和萌扬文化创始人宗帅分别进行了主题分享。来自文学、影视和艺人三个领域的创作者、制作人各自分享了领域内的经验看法以及同融创文化的合作渊源。
“未来十年，中国会出现一批科幻类型片”，导演郭帆说到。单一票房决定内容命运有很高的风险，与融创文化达成深度战略合作后，双方将有机会一同对IP进行更多衍生价值的开发，包括共同打造科幻实景乐园，让科幻照进现实。
融创动画目前已布局七大动画工作室：冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation。此前寒木春华出品制作的《罗小黑战记》以及Base Animation原创开发、制作并联合出品的《许愿神龙》分别上映并取得了很好的市场成绩与观众口碑。
融创文化副总裁黄晓欧认为，中国故事、中国IP已经进入到了可以长链IP运营的时代。 过去，融创文化进行了IP多元内容与场景联动的尝试，在积累丰富经验后，融创文化公布了IP实景娱乐未来计划的四个方向，分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园。
同时，融创文化今年正式进入了直播电商领域，致力于打造IP直播电商新消费通路，继续拓展产业链条，赋能内容行业。融创文化希望汇聚IP共建合伙人，在融创文化长链IP运营体系下，一同共享IP长链价值，“一起创造中国IP的梦之城”。
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