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以新理念推动农村新消费

来源:经济日报   2021-08-26 08:42:23

进入全面小康,农村正在发生深刻变化。一方面,打赢脱贫攻坚战后,贫困地区农民收入大幅提高,消费能力得到增强。另一方面,随着城镇化进程的加快,众多农民在城乡之间流动,生活习惯正在发生改变。此外,网购在农村越来越普及。在这种情况下,农民的思想观念和消费习惯正在发生巨大变化,因此,推动农村消费也要有新理念。

要大力提升产品质量。在过去相当长一个时期,杂牌、山寨家电和交通工具等畅销农村市场,原因是价格便宜,农民买得起。虽然这些产品对提高农民生活质量和生产便利性发挥了重要作用,但这些产品大部分质量差,安全性不高,在使用时毛病多,常令农民头痛不已。基于这一点,加上农民收入逐步提高,山寨货在农村加速淘汰,现在农民购买品牌商品已成为主流。因此,推动农村新消费必须牢固树立质量意识,要向农村地区推送质量过硬的产品。

要尽量突出产品特色。随着农民生活水平的提高,加上城乡产品供给日益丰富,现在农民们在注重产品质量的同时,也开始注重特色,选择自己喜好的产品,尤其在吃饭穿衣方面。因此,企业要根据地域文化习惯,创新具有特色的产品,努力满足农民的需求。不过,农村市场和城市市场毕竟不一样,特色必须接地气,既要符合新时代农民的要求和审美,也要防止华而不实。

要注重售后服务。相比城市,企业在农村设立的售后网点很少,在一些地区甚至是缺失的状态,农民维修产品基本都要拉到县城去。现在,随着生活水平的提高,农民对生活便利化的要求也相应提高,这就要求企业强化农村售后服务,尽量设立售后网点,增加上门服务项目。

农村消费市场面临新形势,企业的经营思想和营销策略都要有新发展,用以消费者为中心的现代市场营销观念,更好满足广大农民的美好生活需要,从而大力促进农村消费。

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