国货美妆走红 传奇今生借势“智造”品牌升级

3月30日，传奇今生轻透美白防晒霜（又名“小银伞”）上市，引发粉丝热议，掀起一股订购热潮。主打防、白、养，三效合一的“小银伞”，迅速在品种繁多的防晒霜品类市场中一跃而出，吸引了众多关注。

美妆开启“国货优先时代”

随着Z世代逐渐成为消费主力，这批年轻人对国货品牌有着天然的亲切感和认同感。QuestMobile数据显示，在美妆人群中，女性群体维持在76%以上，25岁以下用户占比接近一半。

最近活跃在各大社交平台的传奇今生唇膏，以“养护?轻润?出色”夺得众多明星及网红博主的喜爱并极力推荐。其主打的唇膏产品，也是演员赵薇同款唇膏，为女性的实力与魅力增色添彩。

近年小红书、抖音快手等社交、短视频平台相继涌现，大量美妆教学、种草内容启蒙着新一代年轻群体，更带动了国货美妆成为社会性的消费现象，一夜间成就诸多新的“美丽”品牌。

根据国家药监局官网信息显示，目前化妆品注册和备案检验检测机构已超过270家，最近一年就增加了80余家，行业呈现井喷状态，美妆开启“国货优先时代”。

“国潮”之所以席卷彩妆界，是因为85后、90后、95后为代表的消费新生代，不再迷信国际大牌，而是坚决拥护国货。特别是95后和90后成为推动国货彩妆进阶的主力，在口红、散粉等多个细分品类贡献了较大的消费额。

正是对年轻人消费需求的深入洞察和应对，传奇今生才能获得众多年轻人的喜爱。2014年以来，传奇今生靠着一只唇膏单品进驻互联网渠道。围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求，传奇今生研发了通过安全认证的唇膏，滋养修护双唇并能提亮唇色，兼具养护、轻润、出色等特点。

坚守品质 匠心铸就精品

消费者是理性的，也是感性的。理性在消费者不管怎么变，产品品质在他们心中始终排第一。

得品质者得天下，不注重品质的品牌，或许能一时光鲜，但不可能基业长青。唯有对产品品质孜孜不倦的追求，才能成就品牌的持久热度。

传奇今生一路高歌的发展势头背后，就是其一直以来对产品品质的坚守和对不断开拓创新的探索。在取得市场认可后，传奇今生并未急于扩张，而是加大产品研发力度，不断精进品质。在众多美妆品牌都选用代工厂生产的情况下，传奇今生选择斥巨资自建工厂——广州富妆生物科技有限公司，从海外引进智能化、自动化、无菌化生产线，坚持以产品质量为生命线，严把研发、生产的每一道工序，通过严格监管为消费者持续提供高品质、高性价比的产品。

在产品研发实力、产品生产实力、用户反响、市场发展等各方面条件成熟后，传奇今生又紧跟国潮崛起趋势，推出水漾保湿面膜、传奇今生花漾精华乳、传奇今生清颜慕斯等新品，打造产品矩阵，满足市场更加多样化的需求，以抢占更多美妆市场份额。

比如，传奇今生唇膏能根据个人的唇部温度不同，呈现每个人的专属唇色，而且既能当唇膏，也能用作口红，还能作为唇膜使用，其品质与功效历经多年消费市场考验，口碑持续上升。

吸粉固粉 品牌是灵魂

品牌是企业的灵魂，也是企业参与市场竞争的重要支撑。

中国作为世界工厂和世界第二大消费市场，和成熟的欧美日韩比较起来，仍然是美妆消费品的价值洼地，充满了巨大的市场上升空间。但能从产品研发、到生产、到品牌营销全环节做到整合的还是凤毛麟角。在国产美妆产品销售平台上，一些销量位居前三的可能依然是消费者没听过的牌子。

2019年，传奇今生升级了全新logo，同时宣布赵薇代言，在品牌升级的道路上一步一个脚印，让品牌焕然新生。

当下，在国产美妆品牌原本的制造力和成本优势基础上，以传奇今生为代表的新一批国产美妆品牌正发挥原创力的创新优势，用研发创意做好产品，以用户洞察拉升品牌好感，不断建立和巩固品牌的护城河，在激烈的竞争市场占据有利地位，让中国智造走向全球。