青岛市市南区：小屏幕打开大市场“网红”公益助力经济复苏

中国山东网-感知山东6月22日讯近日来，新东方团队将双语与带货融合，几乎在一夜之间,新东方旗下的抖音账号——东方甄选带货直播间“爆”了。

新冠肺炎疫情发生以来，“直播带货”成为独特的消费盛景。

针对当前比较流行的直播诉求,为助力区域酒店企业市场复苏，市南区文化和旅游局、市南区融媒体中心、市南区自媒体协会联合，特邀本地知名网红开展公益直播，帮助青岛酒店企业推介各类客房优惠券、自助餐券等产品，开启公益直播消费新模式，用“小屏幕”打开了“大市场”。

网红助力商家“触网”走出困境

“今天，我给大家带来的是青岛海天大酒店超值团购，数量不多，赶紧下单!”6月14日上午10点，青岛“网红主播”小铭同学和陈百万作为市南区文化旅游推广大使，向粉丝们展示酒店提供的各类商品，边通过直播平台向粉丝介绍。

在自媒体不断盛行的今天，市南区涌现出越来越多像小铭同学和陈百万一样的本土网红，他们借助网络的力量，让市南区特色美食和人文资源曝光量大幅增加，用镜头讲好市南故事，提升市南文旅品牌。

6月8日，海景花园大酒店专场直播;6月10日，青岛丽晶大酒店专场直播;6月11日，颐中皇冠大酒店专场直播;6月14日，海天大酒店专场直播……累计直播销售金额达253万。

“6月8日，我们酒店当日直播带货销售额达100万。”海景花园大酒店经理修博盛激动地说。据了解，6月8日海景花园大酒店直播开始2小时，在市南区自媒体协会成员青岛小铭同学的助力下，酒店自助餐券销量即达65万的亮眼成绩，当天总销售额达100多万，实现了酒店直播带货的新突破。

疫情当下，市南区自媒体协会积极担负起传递真善美、弘扬正能量的社会使命。“我们想通过自带高流量、高曝光度的市南区文化旅游推广大使‘网红天团’，助力企业实现高收益。”市南区自媒体协会会长刘广哲介绍说。

网红主播自带“名人效应”和“品牌效应”。据介绍，在市南区自媒体协会鼎力相助下，小铭同学、食游酱is口天、美食旅行家岳妮倪、陈百万、勇宝、栗子chen、青岛老傲、青岛随手拍等9位推广大使陆续参与到酒店直播带货消费活动中，帮助商家快速推广商品，通过喜闻乐见的直播渠道，拉近与消费者的距离，持续打造火爆的品牌话题，提升产品的曝光率，通过直播带动商品销售，进一步促进消费回补和潜力释放。

近日，市南区又组织青岛香格里拉、青岛汇泉王朝大饭店、云上海天、青岛电视塔、青岛旅游集团等文旅企业，线上“免费送”“1元秒杀”，赠送自助餐券，1元秒杀景区成人门票、双体帆式客船票……1.6万余粉丝观看直播参与互动，点赞数137.3万，持续通过网红流量提升辖区企业知名度和热度。

政府搭台 以流量“聚人气”

共克时艰、共渡难关。疫情发生以来，如何纾困企业，考验着地方政府的智慧和担当。随着网红经济的发展，市南区文旅局以网红作为突破文旅业困局的利器，为文旅发展的“重启”注入强劲动力。

从“春暖花开 约‘惠’市南”文旅消费线上直播推广活动到“学习强国”市南区助企推广平台，再到如今的网红直播助力带货，这并不是一场场普通的线上推介，它更是在疫情特殊时期市南区创新探索破局方式，落实青岛市市南区15项惠企政策，为企业背书站台的生动体现。

“‘后疫情’时代，如何打好经济发展‘主动仗’，是各级政府以及企业都比较关注的问题。”市南区文旅局工作人员孙珊珊介绍说，借力网红主播的传播优势，为宣传推介市南区企业本身及企业产品提供了便捷的渠道，在服务企业、助力经济上达到了新的高度。

今年以来，从中央到地方，针对文旅企业的纾困政策不断出台，市南区文旅局多级联动助力辖区文旅企业发展，各项政策措施为企业恢复发展提供了重要支撑，更是让文旅从业者看到了政府助企纾困的坚强决心。

“非常感谢市南区政府，疫情以来对酒店业的大力支持，近期还推出了‘游世界最美海湾 住时尚美丽市南’促消费专项行动，带动文旅企业的消费升级。相信通过市南文旅局组织的文旅推广大使为酒店直播，定能再创佳绩。”青岛丽晶大酒店总经理武红告诉记者。

2月初，市南区文化和旅游局联合“仁甲看见”等知名大V，在青岛、纽约、伦敦、爱丁堡四城联动，共同启动欢乐春节 “虎虎生风”视频发布仪式，到“火爆出圈”的《大美家园之青岛的秋》《乐动市南之冬》《元宇宙之青岛电视塔》VR等宣传片，文化IP的不断输出，市南再一次以一种全新的姿态惊艳世人。

这些“网红”文创产品的背后，是市南区和辖区相关企业“强强联合”，打破线下受疫情影响的限制，助力企业发展，提高青岛市知名度和影响力的有益尝试。

各显神通 企业的突围和跨越

新冠肺炎疫情发生以来，困难与希望并存，企业要积极前行。来自政府的帮扶是一方面，另一方面企业也要积极创新发展。

市南区文旅企业在用足用好纾困政策的同时，“突围”成为众多企业不变的信念。不在疫情中等待，仍怀有坚定的信念和无畏的勇气，不断想办法、破僵局，努力打开经营新空间。

网红经济顺应了“互联网 ”时代的新经济诉求，成为消费市场新的增长点，形成经济发展新业态，为其注入新的生命力。

疫情发生以来，青岛丽晶大酒店积极开展自救，寻求营销破局。随着以短视频和直播为主打的内容和流量生态成为主流趋势，2021年，酒店加大了对抖音号的宣传和推广力度，全年直播，实现销售收入过百万。今年，仅五月中旬至今，酒店利用多平台进行线上推介，实现了两百多万元的线上销售业绩，并连续1个月荣登抖音岛城豪华酒店种草榜及热销榜的双榜首。

通过直播和视频开展星厨美食课堂;通过微信公众号、微博、抖音、头条等一系列平台，以话题和有奖互动活动，与客人保持沟通和联系……伴随着消费者习惯的改变和市场形势的变化，青岛香格里拉打破传统酒店业的销售模式和渠道，开启了社群营销的模式，从以往的“让客人走进来”转变为“让产品走出去”，也在“云旅游”中找到适合自己的变革之路。

等待不是企业发展的出路，不断突围、打造品牌、提升品质，定能在困境和竞争中取得成功。